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新兴产业共同的结构特征
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第三章 战略选择
【知识点】新兴产业共同的结构特征
新兴产业共同的结构特征
技术的不确定性：在新兴产业中，企业的生产技术还不成熟，还有待于继续创新与完善。同时，企业的生产和经营也还没有形成一整套的方法和规程，哪种产品结构最佳，哪种生产技术最有效率等都还没有明确的结论。
战略的不确定性：产业内的企业对于竞争对手、顾客特点和处于新兴阶段的产业条件等只有较少的信息，没有企业知道所有的竞争者是谁，也没有企业能够经常得到可靠的产业销售量和市场份额的信息。所以，企业在产品—市场定位、市场营销和服务等方面经常会进行多种尝试，没有“正确”的战略被公认。
成本的迅速变化：新兴产业通常有一段非常陡峭的学习曲线发生作用。此外，如果学习曲线的作用能与产业增长时所获得的规模经济的作用相结合，则成本下降会更快。
萌芽企业和另立门户：在产业的新兴阶段通常伴随着极大比例的萌芽企业的进入。此外，那些已立足的企业中的雇员走出企业创立他们自己的新企业。
首次购买者：许多顾客持等待观望的态度，等待购买第二、三代更成熟的产品。在此情况下，市场营销的中心活动是选择顾客对象并诱导初始购买行为。
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