注会通关班 (6科联报)

2020注会备考已开启,各位小伙伴们,不知大家备考的如何了呢?今天考呀呀会计资讯为大家整理了2020年注册会计师《战略》备考知识点_多元化战略,希望能帮助到大家哦。

【内容导航】

采用多元化战略的原因

多元化战略的种类

【所属章节】

第三章 战略选择

【知识点】多元化战略

多元化战略

多元化战略指企业进入与现有产品和市场不同的领域。由于市场变化是如此迅速,企业必须持续地调查市场环境以寻找多元化的机会。当现有产品或市场不存在期望的增长空间时(例如,受到地理条件、市场规模或竞争太过激烈的限制),企业通常会考虑多元化战略。

一、采用多元化战略的原因

具体来说,采用多元化战略有下列三大原因:

(1)在现有产品或市场中持续经营不能达到目标。

(2)企业由于以前在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。

(3)与在现有产品或市场中的扩张相比,多元化战略意味着更高的利润。

二、多元化战略的种类

多元化战略可以分为两种:相关多元化和非相关多元化。

(1)相关多元化。相关多元化也称同心多元化,是指企业以现有业务或市场为基础进入相关产业或市场的战略。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销渠道、营销技能或用户等方面的类似。采用相关多元化战略,有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力、营销渠道、营销技能等优势来获取融合优势,即两种业务或两个市场同时经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。当企业在产业或市场内具有较强的竞争优势,而该产业或市场成长性或吸引力逐渐下降时,适宜采用同心多元化战略。

(2)非相关多元化。非相关多元化也称离心多元化,是指企业进入与当前产业和市场均不相关的领域的战略。如果企业当前产业或市场缺乏吸引力,而企业也不具备较强的能力和技能转向相关产品或市场,较为现实的选择就是采用非相关多元化战略。采用非相关多元化战略的主要目标不是利用产品、技术、营销渠道等方面的共同性,而是从财务上考虑平衡现金流或者获取新的利润增长点,规避产业或市场的发展风险。

企业采用多元化战略具有的优点:

①分散风险。当现有产品及市场失败时,新产品或新市场能为企业提供保护。

②能更容易地从资本市场中获得融资。

③当企业在原产业无法增长时找到新的增长点。

④利用未被充分利用的资源。

⑤运用盈余资金。

⑥获得资金或其他财务利益,例如,累计税项亏损。

⑦运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进入另一个产业或市场,而在另一个产业或市场中要取得成功,企业形象和声誉是至关重要的。

企业实施多元化战略的风险:

①来自原有经营产业的风险。企业资源总是有限的,多元化经营往往意味着原有经营的产业要受到削弱。

②市场整体风险。市场经济中的广泛相互关联性决定了多元化经营的各产业仍面临共同的风险。在宏观力量的冲击之下,企业多元化经营的资源分散反而加大了风险。

③产业进入风险。企业在进入新产业之后必须不断地注入后续资源,去学习这个行业的有关知识并培养自己的员工队伍,塑造企业品牌。另外,产业的竞争态势是不断变化的,竞争对手的策略也是一个未知数,企业必须相应地不断调整自己的经营策略,否则会面临极大的风险。

④产业退出风险。如果企业深陷一个错误的投资项目却无法做到全身而退,那么很可能导致企业全军覆没。

⑤内部经营整合风险。企业作为一个整体,必须把不同业务对其管理机制的要求以某种形式融合在一起。多元化经营、多重目标和企业有限资源之间的冲突,使这种管理机制的融合更为困难,甚至使企业多元化经营的战略目标最终由于内部冲突而无法实现。

【易错易混】横向一体化战略与相关多元化战略的区别

横向一体化战略也叫水平一体化战略,是指企业为了扩大生产规模、降低成本、巩固市场地位、提高竞争优势、增强自身实力而与同行业企业进行联合(并购或合作)的一种战略。实质是资本在同一产业和部门内的集中,目的是扩大规模、降低产品成本、巩固市场地位。例如,一家轿车生产企业甲并购另一家轿车生产企业乙,就属于横向一体化战略。相关多元化战略也叫同心多元化战略,是指企业以一种主要产品为圆心、充分利用该产品在技术、市场上的优势和特长,不断向外扩散,生产多种产品,充实产品系列结构的一种战略。

特别需要注意的是相关多元化战略增加新产品的种类和进入新市场两者同时发生的。例如,汽车制造厂生产汽车,同时也生产拖拉机、柴油机就属于相关多元化战略。

(注会通关班(三年)+官方教材 点击图片进入购买链接)

注会通关班(三年)+官方教材
8年教学经验名师授课,预测考试原题,一次通关首选
班级包括:预习直播课;冲刺直播课;押题直播课;精讲录播课;新智能题库;班级群答疑;考前绝密押题卷
科目老师日期时间备注
初级实务苹果老师12月20日20:00-21:30预约直播
注会冰冰老师12月20日20:00-21:00预约直播
初级大王老师12月20日20:00-21:00预约直播
财管苹果老师12月20日20:00-21:30预约直播
会计实务杨子老师12月21日20:00-21:00预约直播
经济法蒲公英老师12月22日20:00-21:00预约直播
注册会计师成绩查询

说明:由于注册会计师每年考试政策、内容不断变化与调整,考呀呀会计网校提供的注册会计师考试信息仅供参考,如有异议,请考生以权威部门公布的内容为准!