管理会计战略分析：腾讯微博的退出

腾讯微博发布官方公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。并附言，“感谢您多年来的陪伴、理解与支持！” 从当前实际情况看，在企业成长过程中，市场退出的难度不仅要比市场进入的难度大，而且在某些特定时期对企业来说具有更重要的意义，因此，市场退出也是企业发展的重要环节。企业应当加强市场退出的正确认识，把市场的退出看作是经营战略中的重要一步，以退出开始新的进入，以退出创造新的天地。

腾讯为何关闭微博

腾讯微博战略性放弃的原因有很多，也有业内专业人士从各方面分析，有一种观点是，腾讯微博和新浪微博，其实是一个部门和一个公司的竞争，所以新浪微博可以得到更有力的支持，而腾讯微博只是腾讯的其中一条业务线，主干还是QQ与微信，自然也不会倾注特别大的力气去运营微博。 此次腾讯微博的终止运营并非意外，有些事情的确不是靠投入资金就可以成功的，更多的是需要洞察用户的真实需求，才能让用户得到长久持续的参与感与获得感。

关闭微博的战略收益

关于腾讯微博在马化腾心中的地位，或者说在整个腾讯公司产品体系中的定位，马化腾本人有一个业内流传已久的说法：腾讯微博是一个为了防守而生的产品。 腾讯微博当年的用户数、日活跃账户数虽然惊人，但都是QQ导流的结果。在2012年的年会上，马化腾表示，微博是个重要业务，但是要让位于微信。 可以看出来，腾讯和新浪在这场微博之战中，心态完全不一样。微博是新浪的核心，公司上下所有的技术、人力、运营全都围绕着微博转。而对于腾讯而言，微博并不是“独生子”，没有养家糊口的压力。QQ和微信稳住了腾讯国内社交平台霸主的地位，关闭微博并不会影响腾讯在社交领域的地位，只是又一个服务器资源被回收了而已。 而从现在微信的蓬勃发展到立足社交本身并专注于此，将腾讯自身在社交上的优势尽可能大地发挥，才是腾讯最应该做的。今天，微信已经成为一名合格的接棒者，完全可以承载腾讯微博的功能和作用。

为什么选择退出战略

管理会计对企业财务管理的重要作用和积极意义能够有效创造和维护企业价值，通过成本分析、本量利分析、边际贡献分析、平衡计分卡等方法和工具对企业经营过程中的各类数据进行深加工，并最终帮助企业制定发展战略的目的。 企业实施退出战略，本质上应该是企业发展过程中的一项重大战略调整，它实质上是企业发展战略中的一种，退出是企业向前发展的一种方式。 企业经过市场分析后，调整现有的产品结构布局，淘汰掉市场上滞销的品种，发展有广阔市场前景的产品。或是改变服务举措，引进新的服务项目，以增强企业在市场上的竞争力和发展潜力。 经过市场退出并重组资源后，企业一方面可将转换后的良性资源重新注入关键性资源的培育之中；另一方面，企业退出某个业务的行为也是一个市场信号，即向外界明示企业已将战略重点转移到主营业务或关键性资源的培育上来。 腾讯微博停止运营事件，并有微信作为接棒者，确立且巩固了腾讯在社交战场上的优势地位，顺应了短视频时代来临以及内容进化和用户阅读偏好转变的大趋势，并且彰显了腾讯在新战役上的布局。某种意义上来讲，腾讯微博在当前大背景下选择退场是一次重要战略选择。